Образ матрёшки как бренд

Матрёшка давно стала ассоциироваться с Россией и используется как своеобразный бренд

Брошь с матрёшками
pinterest button

Счастливая игрушка

Интерес к матрёшке сохранялся всегда, не смотря на политические режимы и смену экономических моделей. Появившись чуть более ста лет назад, матрёшка стала настоящим символом России. Её знают и любят не только в нашей стране, но и за рубежом.

Подвеска на телефон
pinterest button Подвеска на телефон Путеводитель по русским ремёслам, CC BY-SA 3.0

В русской матрёшке, в её форме и декоре отразились народные представления о мире, добре, красоте. Одновременно в ней с особой силой проявилась творческая энергия русского народа, его способы простыми средствами создавать выразительные образы. Именно поэтому матрёшка рассматривается как символ русского искусства.

Подарочный пакет
pinterest button Подарочный пакет Путеводитель по русским ремёслам, CC BY-SA 3.0

Матрёшка настолько полюбилась людям, что живёт почти в каждом доме, а её облик можно увидеть на самых различных повседневных вещах.

Твёрдая валюта

Говорят, что в советские времена предприятия Хохломы считались стратегическими. Деревянные куклы были важной частью экспорта, а значит — получения твердой валюты. 

Брошки-матрёшки
pinterest button Брошки-матрёшки Путеводитель по русским ремёслам, CC BY-SA 3.0

Впервые матрешка была представлена как своеобразный символ России на Первой всемирной выставке в Париже. Тогда это «русское чудо» пришлось по душе посетителям и экспертам выставки и было принято решение о присуждении русской матрешке бронзовой медали.

Матрёшка на кружке
pinterest button Матрёшка на кружке Путеводитель по русским ремёслам, CC BY-SA 3.0

Но и до этого, с самого момента создания, эта кукла быстро набирала популярность. Их раскупали на ярмарках, а потом мастера в других районах пробовали сделать таких же. 

Подставка для зубочисток
pinterest button Подставка для зубочисток Путеводитель по русским ремёслам, CC BY-SA 3.0

И у них получалось. Прибавлялось что-то своё и вот — уже рождалась «местная» Тверская, Полхов-майданская, Семёновская матрёшка.

Почему матрёшка?

Да, сперва это были просто разборные деревянные куклы, но, с определённого момента, стали популярны не только они в качестве игрушек, а именно их образ. Почему же это произошло?

Брелки
pinterest button Брелки Путеводитель по русским ремёслам, CC BY-SA 3.0

 Рассмотрим на примере одной известной российской фирмы, выпускающей одежду для всей семьи. На её логотипе изображена матрёшка. 

Богородская игрушка
pinterest button Богородская игрушка Путеводитель по русским ремёслам, CC BY-SA 3.0

Итак, образ матрёшки ассоциируется с семейным благополучием, достатком, напоминает о красоте русских женщин. Даже её силуэт легко узнаваем, его трудно с чем-то спутать, а это конечно привлекает дизайнеров, разработчиков брендов и логотипов.

Одним словом — когда мы видим образ матрёшки, возникает сразу одна ассоциация: Россия.

Что такое бренд

Согласно «Википедии» это (англ. brand, [brænd] — клеймо) — логотип и прочее; комплекс представлений, ассоциаций, эмоций, ценностных характеристик о продукте либо услуге в сознании потребителя. Ментальная оболочка продукта или услуги. 

Бренд символизирует какие-либо определённые качества продукта или характеристики самого производителя продукта. Для этого бренд должен быть узнаваем.

Бренд лучше всего описать как сумму всего опыта человека, его восприятие вещи, продукта, компании или организации.

Всегда в цене

Матрёшки очень ценились всегда. Особенно после победы на выставке в Париже.

Стоили первые матрёшки очень дорого. В 1902 году цена матрёшки составляла 10 рублей. Для сравнения 1 кг. мяса в то время стоил 1 рубль, ведро водки – 4 рубля, 1 кг. хлеба – 6 копеек, кожаные сапоги – 2 рубля.

Центром изготовления матрёшек стал город Сергиев-Посад Московской области 

Эксклюзив и дорогой образ

Эта народная деревянная куколка может быть очень дорогим по стоимости, эксклюзивным предметом коллекционирования и даже объектом внимания известнейших дизайнеров.

Так, например, пару лет назад модельеры с мировым именем поэкспериментировали над образом матрешки для журнала Vogue. Так появились матрешки от Yves Saint Laurent, Versace, Prada, Dolce&Gabbana, Валентина Юдашкина и других громких имен мира моды.

Где можно встретить этот образ

  • футболки
  • брелки
  • открывалки
  • броши
  • аксессуары, украшения
  • кухонная утварь
  • предметы интерьера
  • канцелярские товары

Всего не перечислить. Образ матрёшки любим и узнаваем, он вызывает положительные эмоции, привлекает внимание и, не изменно, говорит сам за себя: «Я из России».